合规宣传，方能行稳致远
广告宣传是提高产品知名度的重要方式，通过宣传，产品可以快速被消费者了解和接受，并且使得消费者乐于使用。合适恰当的宣传可以帮助企业和从业者发现潜在用户，培养忠诚顾客。但是在天花乱坠的宣传中，企业和从业者需要牢记：合规宣传是对消费者权益的尊重，更是长远发展的底线和基石。
以下为市场监督管理局查办的部分违规宣称的经典案例，供伙伴们参考。
案例一：
苏州某电子商务有限公司在某电商平台销售产品时宣传“支持心脏健康”“守护血糖健康”“肺动能片”等内容，涉嫌发布虚假广告。
经查，当事人销售的是普通商品，未能提供上述宣传的相应依据。调查还发现，当事人在某电商平台通过跨境电商方式销售女性子宫卵巢养护精华、辅酶Q10等商品，相关食品均未在国内进行保健食品注册或者备案，是普通商品，当事人却宣称其有改善睡眠、缓解体力疲劳等作用。当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》的规定。
2023年8月16日，江苏省苏州市工业园区市场监管局依法对该电子商务有限公司发布虚假广告、在普通食品广告中宣称保健功效的违法行为作出行政处罚，罚款20万元。
苏州某电子商务有限公司在某电商平台销售产品时宣传“支持心脏健康”“守护血糖健康”“肺动能片”等内容，涉嫌发布虚假广告。
经查，当事人销售的是普通商品，未能提供上述宣传的相应依据。调查还发现，当事人在某电商平台通过跨境电商方式销售女性子宫卵巢养护精华、辅酶Q10等商品，相关食品均未在国内进行保健食品注册或者备案，是普通商品，当事人却宣称其有改善睡眠、缓解体力疲劳等作用。当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》的规定。
2023年8月16日，江苏省苏州市工业园区市场监管局依法对该电子商务有限公司发布虚假广告、在普通食品广告中宣称保健功效的违法行为作出行政处罚，罚款20万元。
案例二：
经查，某医学研究有限公司通过互联网媒介发布普通食品“纳豆激酶胶囊”广告，宣称具有“溶解血栓、疏通血管、降低血液粘稠”等疾病治疗功能以及“抗氧化，提高人体免疫力”等保健功能。发布普通食品“柠檬酸钾胶囊”广告，宣称具有“降尿酸 缓解关节疼痛 排清除结石尿酸”等疾病治疗功能。
2024年6月，北京市东城区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款40万元的行政处罚。
经查，某医学研究有限公司通过互联网媒介发布普通食品“纳豆激酶胶囊”广告，宣称具有“溶解血栓、疏通血管、降低血液粘稠”等疾病治疗功能以及“抗氧化，提高人体免疫力”等保健功能。发布普通食品“柠檬酸钾胶囊”广告，宣称具有“降尿酸 缓解关节疼痛 排清除结石尿酸”等疾病治疗功能。
2024年6月，北京市东城区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款40万元的行政处罚。
结合以上案例，美乐家也在此提醒各位伙伴：
1. 不得在介绍产品时，明示或者暗示其具有疾病治疗的功效。
2. 普通食品，不得宣传其具有保健功能。
真实的产品宣传，真诚的沟通，不仅仅是伙伴们寻找到同频爱用者的机遇，更加是检验诚信的试金石。让我们共同维护健康的市场环境，以优质的产品和真诚的服务，建立可以持续发展的志业！
1. 不得在介绍产品时，明示或者暗示其具有疾病治疗的功效。
2. 普通食品，不得宣传其具有保健功能。
真实的产品宣传，真诚的沟通，不仅仅是伙伴们寻找到同频爱用者的机遇，更加是检验诚信的试金石。让我们共同维护健康的市场环境，以优质的产品和真诚的服务，建立可以持续发展的志业！